廣州日報訊 （記者倪明）有著萬億元市場規(guī)模的母嬰行業(yè)，經(jīng)歷了資本的喧囂與沉寂，母嬰電商的比拼進入了“下半場”。隨著年輕媽媽們的購物需求已不僅限于奶粉、紙尿褲，對購物平臺的選擇也從PC端轉(zhuǎn)向移動端，垂直母嬰電商轉(zhuǎn)型綜合平臺電商是趨勢。

　　2016年是中國全面放開二孩政策的第一年，中國的人口學者預測，中國將會在猴年迎來生育小高峰。這其中伴隨“買、買、買”成長起來的85后、90后已經(jīng)成為婚育主力，與之相關的“媽媽經(jīng)濟”也成為中國移動購物市場新的增長點。

　　今年7月，母嬰電商寶寶樹宣布完成逾30億元的融資。今年6月，貝貝網(wǎng)宣布，完成D輪的1億美元融資。與此同時，有不少母嬰電商已銷聲匿跡。母嬰垂直電商的行業(yè)格局初步確立。“母嬰行業(yè)已經(jīng)進入下半場了。”貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫在中國母嬰峰會上表示，國內(nèi)最大垂直母嬰電商貝貝網(wǎng)將轉(zhuǎn)型綜合平臺電商。

　　近日，以電商起家，并豪言將以其取代傳統(tǒng)零售的阿里巴巴集團董事局主席馬云竟然改口稱，電商將“消失”。

　　“獲取用戶也越來越不容易，這就是目前電商市場的現(xiàn)狀。”知名投資機構北極光董事總經(jīng)理姜皓天接受本報記者采訪時表示，資本寒冬至少還要持續(xù)一年。但電商行業(yè)目前仍存在機會點。一是流量創(chuàng)新帶來的機會，比如通過小額移動支付帶來的新流量；通過拼團、社群、內(nèi)容、網(wǎng)紅等創(chuàng)新流量獲取方式；比如依靠平臺的成長獲取新流量的新生或者網(wǎng)生品牌的機會。二是通過更優(yōu)化的流程，更進一步地優(yōu)化供應商和產(chǎn)品品質(zhì)以及鏈條，給淘寶大品類下的細分品類用戶帶來更好的用戶體驗和價值，也是電商的機會。對于電商而言，轉(zhuǎn)化率、復購率、存活周轉(zhuǎn)率都是關鍵的核心指標，企業(yè)的商業(yè)模式能否從根本上改善這些指標是一個機會點。

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