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　　核心提示：在西方的許多人看來，這家美國咖啡公司是日益肆虐的商品化浪潮的反面教材，但是在中國，它在很大程度上被人視為有個(gè)性和令人向往的。由于其產(chǎn)品的定價(jià)參照了西方分店的定價(jià)，喝上一杯星巴克咖啡可能會(huì)被視為財(cái)富和品位的象征。

　　外媒稱，中國或許是茶葉之鄉(xiāng)，但星巴克咖啡公司正嘗試借積極擴(kuò)張計(jì)劃把該國公眾的注意力轉(zhuǎn)移到咖啡上來。星巴克公司認(rèn)為這一計(jì)劃將令中國成為它最大的市場。

　　據(jù)英國《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站12月8日?qǐng)?bào)道，這家咖啡公司日前宣布，計(jì)劃于2021年前在全世界開設(shè)1.2萬家新門店，其中將在中國開設(shè)約2500家，屆時(shí)中國的門店總數(shù)將達(dá)到現(xiàn)在的兩倍。目前，星巴克在中國的118個(gè)城市開設(shè)了2500家門店，擁有員工約3萬人。

　　該公司為這個(gè)五年計(jì)劃設(shè)定的目標(biāo)是，通過以中國為核心進(jìn)行擴(kuò)張，令全球收入增加10%。星巴克中國區(qū)首席執(zhí)行官王靜瑛對(duì)《南華早報(bào)》說：“這是我們目前在華增長的初期篇章。我們僅僅是開了個(gè)頭。”

　　根據(jù)歐睿信息咨詢公司統(tǒng)計(jì)，中國人每年飲用45億杯咖啡，美國人每年飲用1339億杯咖啡。但是，由于星巴克等西式咖啡店大量涌入中國，歐睿公司預(yù)測中國2014年至2019年間的咖啡消費(fèi)量將增長18%。

　　星巴克的中國推廣活動(dòng)將得到微信新推出的一項(xiàng)送禮服務(wù)的助力——微信是中國熱門的消息類手機(jī)應(yīng)用，它擁有約7億名用戶。咖啡愛好者將可以為一位微信好友購買一杯南瓜拿鐵或星巴克提供的任何其他飲品，具體方式就是向這位友人發(fā)送一張電子飲品券。

　　在西方的許多人看來，這家美國咖啡公司是日益肆虐的商品化浪潮的反面教材，但是在中國，它在很大程度上被人視為有個(gè)性和令人向往的。由于其產(chǎn)品的定價(jià)參照了西方分店的定價(jià)，喝上一杯星巴克咖啡可能會(huì)被視為財(cái)富和品位的象征。

　　日前，在位于北京高端購物區(qū)三里屯的一家分店，柜臺(tái)前排著長隊(duì)。一位顧客花了約300元人民幣購買星巴克品牌的商品，比如咖啡杯和鑰匙鏈：這能些許說明該品牌在中國的影響力。北京一些較低端的商店里出售著假冒星巴克品牌的咖啡杯，上面模糊地印著星巴克著名的綠色商標(biāo)。

　　王靜瑛女士還說，該公司計(jì)劃在上海開一家建筑面積3萬平方英尺(約合2787平方米)的門店，她形容這家門店將是上海的“第二個(gè)迪士尼”。

　　星巴克目前面臨的競爭來自咖世家咖啡連鎖店等對(duì)手，以及令中國人日益感興趣的獨(dú)立咖啡小店。王女士說：“在我們已經(jīng)開有門店的一線和二線城市，仍有足夠的空間去填充。”她還說，在未來5年內(nèi)，星巴克將每年在10到15個(gè)新城市開設(shè)門店。(編譯/馮雪)