“集章打卡”為啥越來越火？
周 倩 王俊嶺
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山西省太原市是歷史悠久的文化名城，集章打卡活動(dòng)為這座古城增添了新的魅力。圖為市民在太原地鐵二號(hào)線大南門站體驗(yàn)古城游集章活動(dòng)，感知城市發(fā)展軌跡。 |
在浙江省杭州市高沙社區(qū)亞運(yùn)青年V站，人們?cè)诜⻊?wù)臺(tái)前排起了隊(duì)，準(zhǔn)備集齊61枚亞運(yùn)賽事項(xiàng)目的藍(lán)色紀(jì)念印章；在天津市梁?jiǎn)⒊o(jì)念館，很多參觀者拿著紀(jì)念冊(cè)，圍在飲冰室“集章打卡”的展臺(tái)前蓋章留念；在四川省成都市錦江區(qū)暑襪北一街的熊貓郵局，游客們紛紛在蓋章區(qū)搜集印有方言的文創(chuàng)印章，還會(huì)跟著讀上幾句……今年中秋國慶假期，集章打卡成為不少地方文化、旅游消費(fèi)熱潮中的一道新風(fēng)景。
“集章打卡”為啥越來越火？這在很大程度上與文化場(chǎng)館、旅游景點(diǎn)不斷推出集章產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。其中，印章內(nèi)容多為與場(chǎng)館、景點(diǎn)相關(guān)的建筑、人物、文字等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)各大博物館、紀(jì)念館、文創(chuàng)街區(qū)等場(chǎng)所提供的印章主要分為任何時(shí)間都可以蓋的常設(shè)章、在特定活動(dòng)期間內(nèi)可以蓋的活動(dòng)章。集章服務(wù)也可分為免費(fèi)和收費(fèi)兩種。每個(gè)地點(diǎn)對(duì)集章的消費(fèi)要求不同，一般都會(huì)標(biāo)注最低消費(fèi)金額，也有地點(diǎn)是消費(fèi)即可蓋章、指定商品消費(fèi)方能蓋章。例如，在國家博物館、天津?yàn)I海科技館、南京市民俗博物館等地，消費(fèi)者需購買特制紀(jì)念章卡片套裝，前往智能打卡蓋章機(jī)進(jìn)行識(shí)別后蓋章。
對(duì)消費(fèi)者來說，“集章打卡”帶來的參與感和收獲感是吸引力所在。
——印章設(shè)計(jì)用心、制作精美。從單色到套色、從單一建筑到組合地標(biāo)，如今印章的制作更講究了。
陜西姑娘紀(jì)若彤說，方方正正、對(duì)稱平穩(wěn)的紅色唐代長安城是自己接觸集章兩年來第一枚也是最喜歡的一枚印章。“縱橫交錯(cuò)的二十五條大街、一百零八坊在印章上清晰可見，位于城東南方的是曲江池與芙蓉園。”紀(jì)若彤說，如今大唐芙蓉園的印章款式更加豐富，園內(nèi)的大唐游禮店里還有大唐仕女圖、荷池觀魚等原創(chuàng)印章，印章上會(huì)更加注重細(xì)節(jié)的刻畫。現(xiàn)在，國內(nèi)部分博物館和旅游景點(diǎn)推出了套色章，一個(gè)完整的圖案得由數(shù)個(gè)印章按順序組合才能蓋出來，“這讓集章打卡顯得更有趣了。”紀(jì)若彤說。
——集章消費(fèi)不高、入門容易。免費(fèi)自助蓋章和收費(fèi)集章并存，單次收費(fèi)集章從個(gè)位數(shù)起步，大多不超百元。
“一般的消費(fèi)章，幾十元以內(nèi)就能搞定。比如之前去黃山風(fēng)景區(qū)時(shí)，我買了一個(gè)20多元的冰箱貼，在景區(qū)內(nèi)憑任意一家黃山好禮文創(chuàng)店的消費(fèi)憑證就可以到其他門店蓋章。”接觸僅一年，在上海讀書的王語昕便從集章打卡的“入門者”變成了“發(fā)燒友”。在她的冊(cè)子里，蓋滿了陜西歷史博物館、哈爾濱博物館、上海圖書館等地的大小印章。
——尋章方式多樣、樂趣無窮。很多地方集章打開的地點(diǎn)由公開轉(zhuǎn)向隱蔽，讓消費(fèi)者化身為“尋寶者”，帶來了不一樣的體驗(yàn)。
重慶姑娘孫蔚在英國“哈利·波特工廠”游玩時(shí)的一次集章經(jīng)歷給她留下了深刻印象。當(dāng)時(shí)，剛進(jìn)入景區(qū)后，她就得到了一個(gè)集章的小冊(cè)子，不同的故事章節(jié)有不同樣式的章，每一個(gè)集章地點(diǎn)是隨機(jī)散落在場(chǎng)館內(nèi)的，得去景區(qū)內(nèi)不同地點(diǎn)尋找。“這種模式在國內(nèi)也越來越多了。尋找彩蛋的驚喜體驗(yàn)會(huì)讓我更愿意購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。”孫蔚說，以“集章打卡”來引導(dǎo)游覽和消費(fèi)提升了主題IP的互動(dòng)性。
隨著“集章熱”持續(xù)升溫，國內(nèi)各地博物館、古建筑景點(diǎn)不斷推出相應(yīng)主題的新章以及集章攻略。
南京博物院為線下每處集章點(diǎn)設(shè)置了指示牌，根據(jù)院內(nèi)最具影響力的文物藏品之一《坤輿萬國全圖》制作的印章具體信息在指示牌上會(huì)用藍(lán)色方框圈出。每逢游覽高峰期，南博會(huì)提前在微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等線上平臺(tái)及時(shí)更新集章信息。此外，南博還推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼深受游客喜愛，成為南博的明星產(chǎn)品。
保利中國工藝天安門廣場(chǎng)店為保證印章質(zhì)量，每天都會(huì)為印章上印油。“像中軸線這套章，為了實(shí)現(xiàn)印章的建筑造型無畸變，我們利用移軸鏡頭進(jìn)行拍攝后再制作。”門店宣傳員魏靖然說，門店共設(shè)兩個(gè)集章柜臺(tái)，中間為商品陳列臺(tái)，集章愛好者在蓋章時(shí)也能自行挑選店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為，印章是游客參與的道具、體驗(yàn)的載體、回憶的觸媒。如今，消費(fèi)者更加注重旅游的參與度和儀式感，“集章熱”折射出游客追求低成本、高品質(zhì)、深體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)，更青睞“小而美”的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。
“今后，集章打卡還需要從創(chuàng)意設(shè)計(jì)和規(guī)范管理兩個(gè)方面來提升服務(wù)質(zhì)量。一方面，提高印章的質(zhì)量與美感，通過主題化、故事化的方式提高紀(jì)念章的趣味性、獨(dú)特性和人文性。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范化管理，針對(duì)印章內(nèi)容、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)形式等出臺(tái)規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)。”熊海峰說。
