今年春夏睡衣家居服流行“可外穿”
陳斯
睡衣家居服作為日常穿著的重要組成部分，其舒適性、功能性和時(shí)尚性已成為選購(gòu)者關(guān)注的重要指標(biāo)。
外穿家居服、科技助眠睡衣等新型款式正逐漸嶄露頭角。這些新潮流款式不僅注重舒適性和實(shí)用性，還融入了時(shí)尚元素，成為熱門產(chǎn)品。
睡衣家居服核心需求：舒適性、功能性、時(shí)尚性
隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，睡衣家居服不再是僅在睡眠場(chǎng)景下使用的單品，它已成為居家高品質(zhì)穿搭的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，京東服飾的調(diào)研顯示，柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌、防靜電等特殊功能、時(shí)尚性是消費(fèi)者對(duì)它的核心需求。
從細(xì)分款式來(lái)看，睡衣套裝銷售份額占比最高，但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，用戶對(duì)睡衣居家服的購(gòu)買特征更明確，數(shù)據(jù)顯示，用戶在搜索睡衣家居服時(shí)，“睡裙夏季女”“真絲睡衣”“睡衣情侶裝”“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長(zhǎng)分別達(dá)119倍、39倍、14倍。
宅在家穿衣也“講究” 可外穿家居服穿搭有風(fēng)格
從睡衣家居服煥新趨勢(shì)、消費(fèi)人群偏好兩大方面來(lái)看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢(shì)。
其中，人們的多元化需求激發(fā)睡衣家居服呈現(xiàn)出新的功能趨勢(shì)和穿搭風(fēng)格。可外穿家居服具有防真空尷尬、外穿時(shí)尚便捷的特點(diǎn)，成為睡衣家居服成交額占比最大的趨勢(shì)品類；采用科技面料和成分的助眠睡衣中，人們對(duì)睡裙、睡褲等分體睡衣產(chǎn)品的偏好增加；具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感睡衣趨勢(shì)品類中，莫代爾、冰絲等面料對(duì)用戶決策起到了重要作用。此外，具有抑菌除螨、防靜電、防粘毛功效的功能家居服流行趨勢(shì)明顯，穿著方式、適用場(chǎng)景是這類家居服打動(dòng)人心的重要因素。
家居服可外穿了，自然也開(kāi)始追求穿搭風(fēng)格。其中，主打休閑簡(jiǎn)約的輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美萌系風(fēng)迎合了消費(fèi)者追求舒適與實(shí)用的需求，而性感純欲風(fēng)格則展現(xiàn)了穿著者的性感魅力和清新格調(diào)，成為主流風(fēng)格；此外，簡(jiǎn)約奢華的質(zhì)感輕奢風(fēng)、國(guó)風(fēng)古韻的中式復(fù)古風(fēng)，也成為被“選中”的主要家居服風(fēng)格。
明星同款熱銷 00后男性更愛(ài)時(shí)尚
哪類人群對(duì)睡衣、家居服的要求更高？
調(diào)查顯示，80后及以上的睡衣家居服消費(fèi)者分為忠誠(chéng)保守派、多金顧家型兩大群體，分別對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的關(guān)注度較高；高線城市人群、80后、90后女性是睡衣家居服中對(duì)品質(zhì)要求較高的一類人群，他們更加關(guān)注睡衣家居服品類的豐富度；90后、中等購(gòu)買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體，他們對(duì)于高質(zhì)價(jià)比的品牌更青睞。
值得一提的是，睡衣家居服的精致新青年購(gòu)買用戶中，以00后為主要群體，其中男性購(gòu)買占比達(dá)63%，他們對(duì)于明星同款、IP同款更感興趣。
