挖掘戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更大市場(chǎng)潛力（市場(chǎng)漫步）
歐陽(yáng)潔
提高公共服務(wù)設(shè)施質(zhì)量，豐富運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平不斷提升，更好地滿(mǎn)足人們的運(yùn)動(dòng)需求
春日時(shí)光，陽(yáng)光明媚，不少人出門(mén)踏春騎行、露營(yíng)登山，享受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的酣暢。
近幾年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)不斷增加，運(yùn)動(dòng)賽事競(jìng)相開(kāi)展，與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品供給日益豐富。天貓日前發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，超過(guò)六成的受訪(fǎng)者近一年參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的頻率顯著增加，徒步登山、騎行熱度提升，水上運(yùn)動(dòng)成為消費(fèi)者春夏季的首選運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)熱情高漲引發(fā)相關(guān)裝備持續(xù)熱銷(xiāo)。以水上運(yùn)動(dòng)為例，今年以來(lái)，天貓潛水裝備成交金額同比增長(zhǎng)120%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)200%以上。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)增長(zhǎng)，為消費(fèi)注入新動(dòng)力，孕育出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)展，順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，體現(xiàn)人們對(duì)健康生活、休閑體驗(yàn)的追求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，消費(fèi)者更加注重身體健康和生活品質(zhì)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求將持續(xù)釋放。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)也不斷凸顯，不僅促進(jìn)了體育公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造等產(chǎn)業(yè)，還會(huì)間接拉動(dòng)旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)政策支持。2022年11月，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地各部門(mén)聚焦設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升，從推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、加強(qiáng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、提升戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服務(wù)供給質(zhì)量等方面，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供精準(zhǔn)高效的政策保障。加快推進(jìn)相關(guān)政策舉措落實(shí)落地，將更好地促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，引導(dǎo)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展得益于產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。帳篷、戶(hù)外燈具和爐具、野餐用具等，各種新穎的露營(yíng)裝備滿(mǎn)足人們多元的需求。從沖鋒衣的熱銷(xiāo)到慢跑鞋的流行，針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)群體，越來(lái)越多的品牌精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，深耕細(xì)分市場(chǎng)，提供更多兼具專(zhuān)業(yè)性、功能性和設(shè)計(jì)感的商品，滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。
由于我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展時(shí)間較短，不少項(xiàng)目普及率還不高，許多消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)缺乏足夠了解，消費(fèi)能力還有待挖掘。完善行業(yè)生態(tài)，正是中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的巨大潛力所在。未來(lái)還需持續(xù)提高公共服務(wù)設(shè)施質(zhì)量，豐富運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平不斷提升，更好地滿(mǎn)足人們的需求。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年04月17日 19 版）
