婚禮消費新趨勢調查
剛結束不久的國慶長假，也是舉辦婚禮的高峰期。在傳統(tǒng)觀念里，婚禮是人生大事。近年來，隨著經濟快速發(fā)展和社會變遷，婚俗也發(fā)生巨大變化。不少年輕人結婚不搞大操大辦，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，注重追求個性、創(chuàng)意、極簡，“三無”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn)。傳承婚俗禮儀文化，弘揚婚事新辦簡辦新風，一系列婚禮消費的新變化、新趨勢，折射出年輕一代婚戀觀、消費觀的與時俱進。
在涼爽的微風中，一場草坪婚禮正在進行，現(xiàn)場一片歡聲笑語，參加婚禮的親朋好友與新郎新娘熱情互動，接受帶有新人祝福的玩偶。“我們想讓婚禮變得更有趣，讓親友有更多參與感，就特意增加了這個環(huán)節(jié)。”談到在婚禮結尾增加拋撒玩偶的環(huán)節(jié)，新娘周詠怡表示，互動環(huán)節(jié)不僅讓婚禮氛圍變得輕松，也讓儀式更有紀念意義。
婚禮，作為人生最重要的典禮之一，自古以來就備受重視。記者調查發(fā)現(xiàn)，隨著社會發(fā)展和文化變遷，“甜蜜經濟”不斷升溫，婚禮儀式越來越豐富，流行趨勢也有不少新變化。
個性定制受青睞
民政部發(fā)布的數(shù)據顯示，2023年，我國依法辦理結婚登記768.2萬對，同比增長12.4%。其中，25歲至29歲年齡段的結婚人數(shù)最多，占比達到38%；20歲至24歲年齡段占比為13.8%。
隨著“90后”“00后”成為結婚主力軍，他們對婚禮的期待和要求越來越高，個性化需求持續(xù)增長。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務，從婚禮主題、場地布置、婚紗設計到婚禮服務等，新人都希望能夠打造獨一無二的婚禮體驗。
在視覺呈現(xiàn)上，隨著社交平臺、短視頻的蓬勃發(fā)展，隨手拍、即時上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致，“出片”對新人來說更加重要。
除了婚禮現(xiàn)場的跟拍攝影，婚紗照作為定格新人幸福時刻的重要載體，一直以來是婚禮消費的重點。如今，備婚新人可以通過網絡獲取更多信息和參照，對婚紗照的拍攝要求也越來越高。化上精致的妝容，穿上漂亮的婚紗，擺幾個造型已經不能滿足年輕人的需求，市場上主題婚紗照拍攝風格不斷豐富，比如僅一個漢服類，就可以細分出唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及儀式。
民政職業(yè)大學婚禮文化與傳媒藝術學院副教授章林表示，年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗。他們積極參與設計策劃，通過個性化定制來展現(xiàn)雙方的愛情故事、價值觀及人生愿景。這種趨勢折射出社會文化觀念的開放與包容，以及對個體獨特性的尊重。
“我們拍攝以市場為導向，市場有需求就會跟進開發(fā)新場景、新產品。除了比較常規(guī)的婚紗、西裝之外，民國風、星空系列也很受歡迎。有些新人喜歡在家鄉(xiāng)的老房子、土樓等具有特別意義或精心布置的場景里拍攝婚紗照。”夢馬映畫團隊主管王彬說，他們團隊有6名攝影師，擅長拍攝不同的主題風格，基本不愁客源，新人想選擇自己喜歡的攝影師一般要提前半年左右預約。
無論是拍攝婚紗照，還是婚禮現(xiàn)場跟拍，都少不了化妝師忙碌的身影，這也是“出片”的關鍵。“90后”婚禮化妝師崔萍從業(yè)14年，如今在江蘇省徐州市沛縣開了一家婚紗造型店。崔萍說：“沛縣雖然是小地方，顧客的定制化需求卻不少。有的顧客會要求化歐美妝、煙熏妝等不同類型，有的顧客會對鼻子、眼睛的妝容提出具體要求。”
作為婚禮前的重要儀式，結婚登記也是新人追求個性的重要環(huán)節(jié)。對新人來說，“官宣”照片一定要美。先去專業(yè)的攝影機構拍一組結婚登記照片，領證當天還要有跟拍。“拍攝前我都會和新人溝通，約定好拍攝風格和地點。年輕人的想法有創(chuàng)意，拍出來的照片也有趣。”利用業(yè)余時間接單的攝影愛好者“崽兒”在社交平臺擁有不少粉絲，他告訴記者，領證跟拍的風格不是千篇一律的，新人會根據喜好搭配衣服，選擇在游樂園、公園、博物館等場所記錄領證的喜悅。
理性簡約成潮流
沒有復雜的裝飾和道具，整個舞臺背景只有一個“囍”字，這種簡約大氣的婚禮現(xiàn)場布置在短視頻平臺受到不少好評，咨詢價格的網友也不在少數(shù)。
不止如此，如今還興起了無車隊、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請司儀、不擺婚宴，以簡約而不失浪漫的風格，悄然在年輕群體中流行開來。簡化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經濟和心理壓力。
在婚紗禮服的選擇上，年輕人更加注重經濟實用。相較于購買一套婚紗，越來越多人選擇價格較低的租賃。即便是買婚紗，年輕人也越發(fā)偏好款式簡單、輕便的婚紗。原計劃網購婚紗的苗苗，由于對衣服質量等方面不是很滿意，最終決定租賃一套婚紗，“我租的這套婚紗更加隆重，質量和版型也好，還配套提供伴郎和伴娘的服裝。如果是買的婚紗，很可能以后都在衣柜里吃灰，既占空間還浪費”。
在策劃執(zhí)行上，新人聽從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄，參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求，這就要求婚禮除了滿足新人的創(chuàng)意之外，還要提供參與感。
與“80后”追求場面溫馨、主持人把控全場流程的方式不同，如今的婚禮新人群體參與度更高，個性化更強，主題更豐富多元。
“相較而言，戶外婚禮儀式沒有室內婚禮那么正式，場地布置結合自然風景，看起來美觀和諧，賓客全程參與感強。綜合這些考量，我們選定舉辦戶外婚禮。”看著參加婚禮的親朋好友們十分歡樂，周詠怡此前關于婚禮儀式是否過于簡單、能否被親友接受的擔心也隨之消散。
此外，目的地婚禮也逐漸興起。這是一種將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結合的旅行婚禮模式。相較傳統(tǒng)婚禮，目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點，將婚禮儀式從酒店搬到風景秀麗的旅游目的地，主打“邊結婚邊旅行”，性價比相對較高。在云南、新疆、四川、海南等地的熱門景區(qū)，目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式。據統(tǒng)計，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場，其中九成顧客來自云南省外，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。
談到自己的目的地婚禮，球球興奮地告訴記者，婚禮減少了許多前期準備工作，性價比非常高，全程才2萬多元，還包含拍攝婚紗照等多項服務，婚禮結束后還能帶著父母一起去周邊游玩，非常有紀念意義。
如今，年輕人在籌備婚禮過程中，越來越注重性價比，不再盲目追求奢華和排場。谷雨數(shù)據幾年前發(fā)布的《結婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，年輕人辦一場婚禮的平均花費高達17.4萬元，而且有42%的新人實際花費會超出預算。而目前極簡婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對性價比的追求，可以在有限的預算內舉辦一場既符合個人喜好又經濟實惠的婚禮。
近年來，多地推進移風易俗，倡導喜事新辦簡辦，抵制大操大辦等陋習，推動婚俗新風向上向善。當下年輕人對簡潔婚禮的推崇無疑是喜事新辦的榜樣，既傳承了傳統(tǒng)婚禮習俗，又達到了破陳規(guī)、除陋習、傳文明、樹新風的目的。
線上線下相融合
走進北京國家會議中心，中國婚博會夏季展現(xiàn)場人頭攢動，婚紗禮服、婚慶公司、婚宴、婚慶用品、婚房及裝修、婚車、新娘美容等婚慶行業(yè)知名品牌精心布置了展臺，大大小小的展位前坐滿了咨詢的人。據統(tǒng)計，為期2天的婚博會到場人數(shù)累計超過8.8萬人次，累計成交額達7.4億元。
中國婚博會通過線下模式，匯聚婚禮行業(yè)的品牌企業(yè)，為新人提供一站式購物服務，省時省錢、簡單方便。中國婚博會外聯(lián)部經理龍煌達介紹，有不少婚禮項目需要新人到現(xiàn)場看過、試過才能決定，比如定制西裝婚紗需要量完尺寸、選好款式才能做。在婚博會現(xiàn)場能貨比三家，還有不少優(yōu)惠政策，自然就吸引了很多消費者。
籌備婚禮需要的東西種類較多，年輕人一般只能利用碎片化時間去選購，通過社交平臺等互聯(lián)網渠道云備婚的形式越來越受歡迎，這也契合了年輕人的消費方式。結婚用品可以根據別人分享的攻略在線上自主購買，小到婚禮氣球、紅包對聯(lián)，大到婚慶家紡、箱包，都能網購快遞到家。
越來越多新婚夫婦在網上分享舉辦婚禮的攻略，內容包含婚禮各個環(huán)節(jié)，網友互動也很活躍。在社交平臺上搜索“目的地婚禮”，有超過38萬篇相關筆記；搜索“婚禮準備清單預算”詞條，顯示結果超過13萬條。
云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺。正在選購伴手禮的陳女士婚期臨近，她告訴記者，自己在網上瀏覽了不少伴手禮，但擔心成品效果不理想，所以特意來線下店鋪選一選，希望能挑到精致、實用的產品。
新中式憑魅力圈粉
隨著時代發(fā)展，婚禮儀式也不斷變化，特別是近年來，年輕人對傳統(tǒng)文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加。與傳統(tǒng)的中式婚禮不同，新中式婚禮既有古風韻味，又在禮節(jié)儀式上進行了精簡，韻味十足且不繁瑣，深受年輕人喜愛。
在Sunny喜鋪的社交平臺賬號上，新中式風格的策劃和現(xiàn)場布置受到不少好評。Sunny喜鋪總經理黃金月表示，無論是青花瓷、稻田湖景、江南園林等主題風格，還是中式門頭、屋檐、竹藝、藤編等現(xiàn)場布景，都能讓婚禮展現(xiàn)出濃厚的中式韻味，消費者對這些風格的咨詢也比較多。
陳女士到達婚博會的第一站就直奔展臺，她希望為自己的中式婚禮挑選一套合身的禮服。陳女士試穿了一款“鳳凰于飛”禮服，她對中式禮服頗有了解，“中式禮服從細節(jié)上就能看出來是否講究，現(xiàn)在禮服也采取了一些改良，更能體現(xiàn)美感”。
近年來，集聚了國內、國際園林景觀之美的北京園博園，將婚紗婚慶服務作為市場營銷的重要內容之一，充分激活“甜蜜經濟”。北京園博園運營有限公司經營服務部項目主管茅佳介紹，取景資源豐富是園博園的一大優(yōu)勢，隨著口碑逐漸累積，園博園婚紗婚慶業(yè)務接待量從原來的每年1000余組增加至現(xiàn)在的每年近3000組，新人可以在江蘇園、北京園等傳統(tǒng)展園拍攝中式婚紗照，在歐洲園拍攝西式婚紗照。
秉梵攝影工作室大部分中式婚紗照的外景地都在園博園景區(qū)內，豐富集中的中式園林景觀，讓拍攝工作變得更簡單方便。運營總監(jiān)崔熒天表示，當下年輕人對傳統(tǒng)文化的接受度越來越高，中式拍攝風格占比越來越高。拍攝服裝上，除了秀禾這種傳統(tǒng)服飾，改良后的旗袍和中山裝也能體現(xiàn)時尚的中國元素，很受消費者歡迎。拍攝風格上，攝影師不局限于體現(xiàn)傳統(tǒng)中式的穩(wěn)重、優(yōu)雅，而是配合園林的走廊、綠植等，抓拍一些新人嬉鬧、互動的場景，畫面更加新穎有趣。
小小的伴手禮，也充滿了濃濃的中國風。“三個女魔頭”品牌的伴手禮產品種類多達上百種，其中國風禮盒占比不小，復古竹編禮盒、傳統(tǒng)布藝禮盒等很受歡迎。品牌創(chuàng)始人之一王冰潔介紹，有些新人還會結合家鄉(xiāng)的特產和文化元素定制禮盒，比如一對山西籍的新人定制的禮盒里有特產醋、醋糕等。
在章林看來，新中式婚禮以其獨特的魅力與深厚的文化底蘊贏得了廣泛關注，不僅符合東方審美追求，也契合文化自信的社會氛圍，喚起新人對傳統(tǒng)文化的珍惜與認同。
