這倆個案告訴我們，我們是在用腦看事物。

　　為何這樣說？

　　我們在“用腦看”時，我們的眼睛真正看到的只有我們認(rèn)為自己看到的內(nèi)容的10%，而另90%的內(nèi)容是靠大腦的信息加工得出的推論。這些推論基于：我們剛剛看到了什么；在以前類似的場景中我們看到了什么等。

　　如——

　　克林頓現(xiàn)象：試驗(yàn)者在以往看報、看電視時，無意識地將克林頓的影像“看”進(jìn)了大腦。待他們再次觀看克林頓的照片時，大腦將以前傳進(jìn)大腦的克林頓的信息給調(diào)了出來，由此產(chǎn)生了熟悉的感覺。

　　可口可樂現(xiàn)象：因膠片閃得快，觀眾沒有“看到”可口可樂的影像，但其影像卻飛進(jìn)了人的大腦，待再次看見“可口可樂”時，大腦將以往的信息給調(diào)了出來，讓人一見如故，產(chǎn)生購買欲望。

　　“用腦看”比“用眼看”，看到的東西要多得多，只不過我們自己沒感到罷了。