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民俗是民族文化的載體，而節(jié)日則是呈現(xiàn)民俗的窗口。2017年農(nóng)歷春節(jié)已經(jīng)漸漸離我們遠(yuǎn)去，而2017年的央視春晚卻給廣大觀眾留下了深刻的印象，海內(nèi)外好評如潮。

《春晚》被老百姓親切地譽(yù)為除夕夜里必不可少的年夜飯，在中國擁有最高的收視率和最廣的受眾面，匯聚了全球華人的期待和情感。但是眾所周知，央視春晚歷來也是打造全國化品牌的最佳孵化器，春晚特約這一寶貴的資源一直備受各大品牌的青睞。來自安徽的古井貢酒，中國的老八大名酒之一，已經(jīng)連續(xù)兩年特約春晚，在這個吉慶歡樂的大舞臺上與全國各族兒女一起聆聽中國故事，感受中國精神，共度中國年！

有人說企業(yè)與央視春晚的搭配無非就是為了品牌的宣傳，但是古井貢酒作為一個古老的民族品牌能夠連續(xù)兩年特約陪伴國人30余年的春晚，當(dāng)然不止如此，還有“文化”的契合。

隨著時代的發(fā)展，央視春晚已經(jīng)從最初的一檔文藝晚會轉(zhuǎn)變?yōu)檎宫F(xiàn)和傳播中國傳統(tǒng)文化的大舞臺。無論是從其文化規(guī)模與價值來看，還是從其精神內(nèi)涵與意義來看，春晚不僅承載著豐富的物質(zhì)內(nèi)容，更是一檔傳承千年文化的盛宴。回看2016/2017兩屆央視春晚，你會發(fā)現(xiàn)晚會中非遺元素的融入，武術(shù)、戲曲、以及少數(shù)民族的參與，不僅讓我們驚嘆于中華文化之多姿多彩，也更為中華兒女在新的一年共同奮斗實現(xiàn)中國夢注入了新的凝聚力和動力！

而白酒，作為春節(jié)老百姓飯桌上一份最重要的年味，它不僅僅是一種客觀物質(zhì)的存在，更是一種文化的象征，也是中國傳統(tǒng)文化的載體和傳播者。其悠久的釀造史、發(fā)展史、文化史與中華文明一脈相承、息息相關(guān)。就古井貢酒來說，1800多年的歷史賦予了這個品牌深厚的文化底蘊(yùn)，為了傳承和發(fā)揚(yáng)中國酒文化，古井貢酒秉承著“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”企業(yè)價值觀，身體力行，連續(xù)兩年特約春晚，先后多次開啟全球酒文化巡禮之旅，從安徽亳州，走向上海、韓國、美國、法國、意大利、中東歐等等，積極響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，以中國酒文化全球先行者的姿態(tài)在世界性的大舞臺上將這一民族文化魂寶發(fā)揚(yáng)光大，從而有力地推動了中外酒文化的交流與發(fā)展。

毫不夸張地說，中國傳統(tǒng)文化是一座寶藏，早已融入了中國人的骨子里。我們在致以敬意和溫情的同時，還應(yīng)該思考如何將其傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。而這一點(diǎn)我們在央視春晚和古井貢酒的身上看到了，二者同樣都作為中國傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者，正在積極努力地以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、傳播正能量、謳歌真善美為目標(biāo)，以高度的社會責(zé)任感通過藝術(shù)化的傳播方式、通過酒文化傳播的方式，不僅讓我們在歡樂祥和的氣氛中感受到了香醇“年味”和暖暖的中華情，也讓我們欣賞并了解到了中華傳統(tǒng)文化之魅力！（文/徐俠）

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