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滿足人民健身需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展，既是體育工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的根本任務(wù)。隨著全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)體育事業(yè)已從競(jìng)技體育的“一枝獨(dú)秀”，逐漸走向競(jìng)技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)“三箭齊發(fā)”的發(fā)展格局，全民健身與競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與支撐，為中國(guó)人動(dòng)起來、強(qiáng)起來創(chuàng)造了更寬廣的舞臺(tái)。

競(jìng)技帶動(dòng) 比翼齊飛

這幾年，在北京工作的金融從業(yè)者田宇成了滑雪愛好者，從崇禮到亞布力，再到“滑”出國(guó)門，每年都近1個(gè)月的時(shí)間在不同的雪場(chǎng)中飛馳。

“‘入坑’滑雪完全是由于北京冬奧會(huì)。從關(guān)注冬奧會(huì)申辦到了解冰雪運(yùn)動(dòng)，然后就對(duì)滑雪產(chǎn)生了興趣。”田宇說，以往受限于季節(jié)性和地域性要求，冰雪運(yùn)動(dòng)只能是“冬季限定”和“北方限定”，隨著北京冬奧會(huì)的臨近和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像他一樣的冰雪愛好者有了更多選擇。

正如2008年北京奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了中國(guó)全民健身事業(yè)的飛躍，2022年冬奧會(huì)的輻射作用，讓3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的愿景變成可能。競(jìng)技體育與群眾體育的互動(dòng)與促進(jìn)，成為中國(guó)全民健身蓬勃發(fā)展的重要助力。

在《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中，全民健身、競(jìng)技體育與體育產(chǎn)業(yè)都是體育強(qiáng)國(guó)的重要組成部分。其中在競(jìng)技體育方面，綱要提出構(gòu)建舉國(guó)體制與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的新機(jī)制，并對(duì)如何彌補(bǔ)“三大球”、冰雪運(yùn)動(dòng)和職業(yè)體育發(fā)展的短板提出了明確要求。

競(jìng)技體育更好、更快、更高、更強(qiáng)的發(fā)展，不僅提升了中國(guó)體育的綜合實(shí)力和國(guó)際影響力，也帶動(dòng)了項(xiàng)目普及、增加了體育人口，在民眾中播撒下熱愛體育的種子。以運(yùn)動(dòng)發(fā)展、賽事舉辦促進(jìn)全民健身、群眾體育和項(xiàng)目普及，是中國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的必由之路。

近年來，隨著“三大球”改革加速，全民健身在籃球、足球項(xiàng)目上的發(fā)展成果尤為亮眼。

三人籃球、小籃球……籃球運(yùn)動(dòng)近年來在中國(guó)的普及牢牢把握住“兒童”和“草根”兩大抓手。2017年，中國(guó)籃協(xié)針對(duì)12歲以下兒童，大力推廣小籃球運(yùn)動(dòng)，讓更多孩子從小享受籃球的樂趣，從中收獲健康和成長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)籃協(xié)還設(shè)立了小籃球聯(lián)賽，僅2019年就有近3萬(wàn)支球隊(duì)報(bào)名。

無(wú)論在競(jìng)技體育、全民健身還是體育產(chǎn)業(yè)方面，三人籃球項(xiàng)目都有巨大的發(fā)展空間。相較于五人籃球，三人籃球規(guī)則簡(jiǎn)單、場(chǎng)地普遍、組隊(duì)方便，也因此受到了草根籃球愛好者的追捧。從2017年初入全運(yùn)會(huì)，到2018年包攬亞運(yùn)會(huì)冠軍，再到2019年世界杯奪冠、“直通”東京奧運(yùn)，中國(guó)三人籃球在競(jìng)技與普及方面的飛躍，讓人們看到了籃球騰飛的希望。

大型賽事的輻射與帶動(dòng)作用，更讓競(jìng)技體育與群眾體育比翼齊飛。

2017年天津全運(yùn)會(huì)首次增設(shè)群眾項(xiàng)目，近8000名業(yè)余選手登上全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)。全國(guó)性競(jìng)技體育賽事向群眾體育敞開大門，讓全運(yùn)會(huì)成為推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)的重要窗口和平臺(tái)，也成為中國(guó)構(gòu)建“大體育”格局、推動(dòng)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略落實(shí)的重要舉措。

2022年冬奧會(huì)的籌辦，展現(xiàn)了中國(guó)堅(jiān)持共享辦奧、加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和普及，使廣大人民群眾從中受益的決心。“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為更多中國(guó)人的健身載體和生活方式，冰雪運(yùn)動(dòng)“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”的速度不斷加快。

以上海為代表的中國(guó)南方城市就是其中的縮影。和很多南方城市一樣，這里原本是冰雪運(yùn)動(dòng)的“洼地”。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及、各項(xiàng)賽事的舉行、場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)，上海的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者迎來了持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)了解，近年來上海陸續(xù)舉辦了花樣滑冰、短道速滑、冰球等項(xiàng)目的一系列國(guó)際賽事，冰雪課程進(jìn)入了上海135所大中小學(xué)。2019年，上海市民參加各類冰雪活動(dòng)（訓(xùn)練）已達(dá)120多萬(wàn)人次。

短板補(bǔ)齊 消費(fèi)升級(jí) 

作為一名夜跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，樊連峰從2014年開始系統(tǒng)地參加跑步和馬拉松比賽。“沉迷”于跑步的同時(shí)，他在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備上的消費(fèi)越來越多，消費(fèi)產(chǎn)品的構(gòu)成也愈發(fā)豐富。

“剛開始主要是買運(yùn)動(dòng)鞋和跑步的服裝，現(xiàn)在購(gòu)買的種類更多了，像是運(yùn)動(dòng)飲品、防護(hù)用具，還有運(yùn)動(dòng)手表以及其他一些高科技產(chǎn)品。”樊連峰說，隨著大家對(duì)健身專業(yè)性的要求越來越高，身邊很多朋友的健身消費(fèi)支出都在迅速增長(zhǎng)。

體育消費(fèi)“爆發(fā)”的背后，全民健身的貢獻(xiàn)不小。專家表示，隨著中國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)的發(fā)展，中國(guó)人越來越重視運(yùn)動(dòng)和健康，消費(fèi)能力也在不斷提高，體育消費(fèi)將成為普通百姓日常生活消費(fèi)的重要組成部分，增長(zhǎng)空間巨大。

2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略，增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平成為根本目標(biāo)。與此同時(shí)，提出了2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元的目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)由此成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。此后，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批、鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)等措施，釋放了體育在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨大能量，也極大地推動(dòng)了全民健身的發(fā)展。

2019年的“雙11”，體育消費(fèi)成績(jī)亮眼。天貓平臺(tái)上，15個(gè)銷售總額超過10億的品牌中包括兩個(gè)體育品牌。與此同時(shí)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，體育服務(wù)增加值占比不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)正以更多樣的形式融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局。

改革的推進(jìn)，讓全民健身和體育產(chǎn)業(yè)這兩塊以往相較于競(jìng)技體育的“短板”迅速得到補(bǔ)齊。觀念的轉(zhuǎn)變、群眾的需求驅(qū)動(dòng)著體育的轉(zhuǎn)型，進(jìn)入多元發(fā)展時(shí)代。

2019年，《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》應(yīng)運(yùn)而生。培養(yǎng)健身技能和終身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，增強(qiáng)體育消費(fèi)粘性、激活健身培訓(xùn)市場(chǎng)，成為中國(guó)強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情的進(jìn)一步舉措。

與此同時(shí)，《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中也明確提出了到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。屆時(shí)，全民健身也要更親民、更便利、更普及，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.5平方米，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過92%。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的“支柱性”體現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)和民生的高度關(guān)聯(lián)。“全民健身的背后是國(guó)民身體素質(zhì)的提升，參與或者觀賞體育運(yùn)動(dòng)本身就是人們對(duì)美好生活向往的一部分。為了滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，體育產(chǎn)業(yè)自然就會(huì)在這一過程中成為支柱力量。”

產(chǎn)業(yè)引領(lǐng) 互動(dòng)頻繁 

馬拉松賽事井噴、健身成為家常便飯，是近年來中國(guó)全民健身發(fā)展的生動(dòng)寫照。馬拉松運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)賽事以及健身培訓(xùn)業(yè)，也成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。

近年來，從一線城市向下輻射，推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展的力度持續(xù)不斷。經(jīng)過一段時(shí)間的“無(wú)序野蠻”的發(fā)展，馬拉松產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐漸完備，覆蓋面、社會(huì)參與度、市場(chǎng)認(rèn)可度均得到不斷提升。據(jù)預(yù)計(jì)，馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望在近年達(dá)到1200億元。

賽事普及化也成為中國(guó)馬拉松發(fā)展的大趨勢(shì)。截至2018年，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市中有 285個(gè)地級(jí)市舉辦過馬拉松賽事，舉辦城市數(shù)量達(dá)到了全國(guó)城市總數(shù)的85%。更多的三四線城市也開始加碼涉足馬拉松賽事，馬拉松賽事正在逐漸下沉。龐大的參與人群、多元的賽事組織和參與方式、全新的技術(shù)升級(jí)，讓馬拉松“跑”出一片新市場(chǎng)。

在產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)方面，馬拉松等群眾性賽事對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間，往往會(huì)在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費(fèi)需求，有效拉動(dòng)城市GDP攀升。借助體育杠桿撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，能釋放出產(chǎn)業(yè)潛能，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)十分明顯。

隨著經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升，作為“消費(fèi)升級(jí)”標(biāo)志性板塊的健身培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)也迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元人民幣，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，健身培訓(xùn)業(yè)的前景被業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)廣泛看好。

近年來，中國(guó)青年群體的健身需求和比例在大幅增加，“80后”、“90后”健身人數(shù)增長(zhǎng)較快。與此同時(shí)，全社會(huì)越來越認(rèn)可體育運(yùn)動(dòng)對(duì)青少年成長(zhǎng)整體的促進(jìn)作用，家庭為孩子投入的體育健身培訓(xùn)支出在不斷增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來5到10年，我國(guó)健身市場(chǎng)有著三五倍不等的增長(zhǎng)空間。

放眼全國(guó)，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)越發(fā)頻繁。體育旅游業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)……各地紛紛出臺(tái)相應(yīng)措施，充分、科學(xué)利用自然資源等優(yōu)勢(shì)，抓住全民健身發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓體育產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)扶貧等重大戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手。

新冠肺炎疫情期間，包括馬拉松及健身培訓(xùn)在內(nèi)的行業(yè)受到了較大沖擊。隨著疫情防控形勢(shì)向好，全國(guó)各地的區(qū)域群眾性體育活動(dòng)重新開始活躍。在全民健身浪潮下，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步中正在扮演越來越重要的角色。