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在超市貨架上，看到冬奧會15個官方競技項目的造型出現(xiàn)在青島啤酒的罐身上時，滑雪愛好者李凱心中一喜，隨后購買了青啤1903冬奧冰雪罐系列產(chǎn)品。

隨著北京2022年冬奧會的臨近，不僅是李凱這樣的滑雪愛好者，越來越多的普通人也感受到濃郁的冬奧氛圍。青島啤酒有關(guān)負責(zé)人介紹，作為北京2022年冬奧會官方贊助商，融合了冬奧冰雪元素的青啤1903冬奧冰雪罐，成為冬奧知識的科普媒介，出現(xiàn)在各地商超和街頭巷尾，為全國各地的消費者送去冬奧的訊息。

穿“冰雪服”的啤酒，一罐帶你看冬奧

“這是一個非常棒的創(chuàng)意，感覺一罐在手、冬奧我有，隨時隨地就能感受啤酒和冰雪運動的雙重快樂。”李凱表示。

青島啤酒有關(guān)負責(zé)人介紹，青啤1903冬奧冰雪罐畫面靈感來源于冰雪季，融合了紛揚的雪點、飛舞雪花、晶瑩的冰霜、皎潔的積雪等各種冬季冰雪元素，并將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現(xiàn)于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車……還貼心的在罐身增加豎排中英文小字注解，向大眾科普冬奧項目的同時，傳播冰雪文化和奧運精神。

“一直覺得冰雪運動很高大上，從來沒想到冬奧會離自己這么近。”90后設(shè)計師陳爽說，只在公司團建時摸過幾次雪橇的他，如今在和朋友聚會時，大家經(jīng)常經(jīng)常隨手拿起酒桌上的青啤1903冬奧冰雪罐討論起冰雪運動來，“看到啤酒罐身一個個輕盈、優(yōu)美的冰雪運動造型時，不由生起約上朋友去痛痛快快的滑一場的想法。”

可以“暢飲”的冬奧新體驗

新產(chǎn)品也帶來了視覺和味覺上的新體驗。青島啤酒有關(guān)負責(zé)人介紹，在消費者的慣性認知中，往往會認為“啤酒”和“夏天”更配，而青啤冬奧冰雪罐，會讓消費者會由于“啤酒與冰雪相配，同樣可以樂趣無窮”的想法。罐身上冰雪景觀的視覺設(shè)計不僅與冬奧具有強關(guān)聯(lián)性，也讓消費者聯(lián)想起罐中冰鎮(zhèn)啤酒入喉時的暢爽感受。

“遠銷世界100多個國家和地區(qū)，有著118年歷史以及北京2022年冬奧會官方贊助商身份，讓青島啤酒肩負了更大的責(zé)任和使命，為全世界消費者帶來更多冰雪國潮體驗，讓更多人了解冬奧知識，并參與到冰雪運動來成為推動“三億人參與冰雪運動”的重要力量。”這位負責(zé)人稱。