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　　近日，江蘇無錫陽山鎮(zhèn)的白鳳水蜜桃上市，其特點是多汁肉甜，在桃子上插上吸管就能喝到果汁。據(jù)報道，品相好、重量達到1斤左右的此類桃子能賣到128元一個。對此，網(wǎng)友們意見不一，討論熱烈。

　　能喝的水蜜桃一個賣128元，到底“甜”在哪里？首先在于其稀缺性。陽山小鎮(zhèn)是陽山水蜜桃的核心產(chǎn)區(qū)，是國家地理標志保護產(chǎn)區(qū)。當?shù)氐幕鹕降刭|(zhì)富含礦物質(zhì)，土壤肥沃，使得水蜜桃的甜度高、香氣足。

　　事實上，有不少水果都能賣上高價。且不說日本石川縣生產(chǎn)的葡萄可以賣出一粒110萬日元的天價，北海道的一個夕張?zhí)鸸峡梢再u到160萬日元，就是在國內(nèi)，寧波鎮(zhèn)海的水果番茄在商超賣10元一個，新疆甜杏在網(wǎng)上賣到40元一斤，廣東增城二代掛綠荔枝40元一斤……其中都有一個共同原因：科技賦能、品牌增值。雖然身價不菲，這些高品質(zhì)水果仍吸引來相當一部分消費者購買。

　　我國是世界最大的水果生產(chǎn)和消費國，但目前國內(nèi)的水果品牌與消費升級的需求還有不小距離。水果的品牌化是一個系統(tǒng)性工程，包含選種、種植、采購處理、存儲物流，再往后是品牌推廣、渠道規(guī)劃等環(huán)節(jié)，需要最專業(yè)的人和機構(gòu)來打通，需要一套標準化體系。目前，國產(chǎn)水果在標準化方面仍顯不足，導(dǎo)致用戶體驗參差不齊，同一批次水果的酸甜程度、個頭大小、口感、品質(zhì)等不夠穩(wěn)定，這也是國內(nèi)水果行業(yè)一直缺乏大品牌的原因。

　　品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要出路在于品牌建設(shè)，要培育發(fā)展綠色優(yōu)質(zhì)果品，必須提高產(chǎn)業(yè)的標準化、特色化、品牌化水平。

　　當然，品牌水果也要讓更多人消費得起，而不是一味追求價格高。這就需要充分發(fā)揮電商的作用，通過直采拼團等形式，以及平臺補貼和政府優(yōu)惠政策推動等，把高品質(zhì)水果終端價格降到可接受的程度。