小小電熱毯緣何成爆款（品牌論）
韓維正
前不久，中國制造的電熱毯、電暖器、電熱水器等“取暖神器”產(chǎn)銷兩旺，迎來一輪出口熱潮�！爸袊∨O(shè)備火到歐洲”的話題，沖上了國內(nèi)外社交平臺的熱搜。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅7月份歐洲國家就從中國進(jìn)口電熱毯超129萬條，同比增長97%。阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，中國取暖電器的需求量同比增長超過40%，其中電熱毯同比增長超過70%，電暖器同比增長超過50%。中國“取暖神器”走俏歐洲，既與國際局勢、氣候變化因素有關(guān)，更體現(xiàn)出中國在全球供應(yīng)鏈體系中的重要地位，彰顯出中國制造的硬實(shí)力。
歐洲市場需求量增長，是中國取暖設(shè)備大賣的外因。隨著俄烏沖突持續(xù)，歐洲能源價(jià)格高企，歐洲居民紛紛開始尋找更便宜的過冬方案。英國媒體專門算過一筆賬：一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時(shí)）所需電費(fèi)僅為0.42英鎊，而全屋開暖氣每天費(fèi)用約為4英鎊，一個(gè)家庭如果選擇電熱毯，一年能減少300英鎊能源費(fèi)用。這時(shí)中國物美價(jià)廉的取暖設(shè)備，自然成為歐洲消費(fèi)者眼中的“香餑餑”。
需求側(cè)的變化，也要供給側(cè)跟得上才行。中國制造走俏歐洲，離不開中國完善的工業(yè)體系。中國制造業(yè)擁有31個(gè)大類、179個(gè)中類和609個(gè)小類，是全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完善的制造業(yè)。在長期市場競爭中，中國形成了一批具有全球競爭力的特色產(chǎn)業(yè)集群，面對市場變化，中國制造的“鼻子”更靈、“手腳”更快、成本更低。比如在取暖器出口重鎮(zhèn)浙江慈溪，從原材料到零部件，都可以就地取材、“一網(wǎng)打盡”，不用四處找供應(yīng)商。這就讓慈溪產(chǎn)能穩(wěn)定可靠，也降低了物流成本，產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品市場優(yōu)勢，大大提升了產(chǎn)品的國際競爭力。
中國制造走俏歐洲，離不開中國企業(yè)持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新�！耙徽絮r吃遍天”早已成為過去，面對變幻莫測的市場，誰能第一時(shí)間洞察消費(fèi)者需求，進(jìn)行快速的產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新，誰就能占領(lǐng)新的市場、打開新的局面。今年歐洲訂單暴漲，很大一個(gè)原因是中國企業(yè)有針對性地提供了升級優(yōu)化的產(chǎn)品。比如，歐洲消費(fèi)者看重安全性，中國企業(yè)就開發(fā)了防爆、防傾斜、防干燒的“三防”智能熱水袋；歐洲消費(fèi)者關(guān)注操作便捷性，中國企業(yè)就重點(diǎn)在“智能”上下功夫，紛紛給產(chǎn)品升級了語音操控、APP操控模式，甚至一些高端取暖器還具備了人體感應(yīng)功能，只在有人的情況才開啟，更智能也更節(jié)能，受到歐洲消費(fèi)者的熱捧。
綜合來看，中國取暖設(shè)備走俏歐洲，是中國制造強(qiáng)大能力的又一個(gè)生動(dòng)案例。宏觀上，齊全的工業(yè)體系、完善的配套能力，是中國制造競爭力持續(xù)提升的堅(jiān)實(shí)底氣；微觀上，中國企業(yè)不遺余力開拓市場、轉(zhuǎn)型升級的奮斗英姿，是中國制造競爭力持續(xù)提升的不竭動(dòng)力。
