（縱橫）
“火起來(lái)”更要“潮下去”
艾 丹
一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)潮風(fēng)勁吹，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)火熱。從國(guó)貨“潮品”走紅，到漢服熱銷(xiāo)、國(guó)風(fēng)妝造頻頻出圈，再到非遺“守藝人”、傳統(tǒng)文化博主在網(wǎng)絡(luò)上收獲大批粉絲……國(guó)潮扎根中國(guó)本土，傳承中華文化，催生新的消費(fèi)需求，適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，展現(xiàn)出古老又現(xiàn)代的獨(dú)特魅力，彰顯了文化自信。
今年《政府工作報(bào)告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。從不久前發(fā)布的《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》來(lái)看，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%。國(guó)貨“潮品”濃縮文化吸引力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌營(yíng)銷(xiāo)力，有助于讓中國(guó)品牌走得更遠(yuǎn)、中華文化傳播得更廣。
“潮”，即時(shí)尚潮流，是一種文化現(xiàn)象、消費(fèi)現(xiàn)象。推動(dòng)國(guó)潮跳出“潮起潮落”，就不能滿(mǎn)足于“一時(shí)火”，而要苦練內(nèi)功、增強(qiáng)定力，爭(zhēng)取“持續(xù)潮”。打造經(jīng)久不衰的國(guó)貨“潮品”，要有文化傳承的定力，避免一哄而上的沖動(dòng)；要引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，避免空有符號(hào)沒(méi)有內(nèi)涵；要有對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏，避免濫竽充數(shù)。堅(jiān)定文化自信，遵循市場(chǎng)規(guī)律，精心培育新型文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將展現(xiàn)更加旺盛的活力。
進(jìn)一步看，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)還彰顯品質(zhì)提升、文化認(rèn)同。帶有中國(guó)風(fēng)的商品備受青睞，蘊(yùn)藏中華元素的設(shè)計(jì)越來(lái)越受歡迎，歸根結(jié)底在于中國(guó)文化軟實(shí)力的提升，以及中國(guó)制造硬實(shí)力的崛起。國(guó)貨“潮品”要在市場(chǎng)中立足，相關(guān)產(chǎn)業(yè)要在新的消費(fèi)業(yè)態(tài)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展，最終要依靠過(guò)硬的品質(zhì)以及良好的消費(fèi)體驗(yàn)。激發(fā)國(guó)潮持久的生命力，需要國(guó)貨“潮品”在品質(zhì)上不斷提升，把競(jìng)爭(zhēng)力鍛造得更強(qiáng)，把品牌美譽(yù)度經(jīng)營(yíng)得更好。
國(guó)潮流行，讓我們真切感受到，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是我們的精神根脈，也是我們屹立于世界民族之林的底氣。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)，在繼承中轉(zhuǎn)化，在學(xué)習(xí)中超越，國(guó)潮一定能不斷煥發(fā)時(shí)代光彩。
（摘編自《湖北日?qǐng)?bào)》，原題為《不求“一時(shí)火” 而要“永久潮”》）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年04月11日 05 版）
