感受夏日戶外運動的樂趣（消費視窗·暑期消費新場景）
本報記者 齊志明 王偉健 張 文
走進森林，來一場親近自然的徒步；深入城市，享受街道騎行的暢快；泛舟湖上，感受水中運動的清涼……夏日炎炎，人們參與戶外運動的熱情高漲，戶外運動消費強勁增長。
國家發(fā)展改革委等部門6月印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，推進體育公園、全民健身中心等健身場地建設(shè)，打造一批高質(zhì)量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費。今夏，人們喜歡哪些戶外運動？戶外運動消費有哪些新模式？如何更好促進戶外運動健康發(fā)展？記者進行了采訪。
供給模式新，“戶外+”等新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)
“我們一到這里就被無垠的沙漠所震撼。傍晚，坐在帳篷外的露營椅上，霞光彌漫，十分愜意。”來自廣州的游客王琛“打卡”寧夏騰格里沙漠“青春漠漠搭”營地。
在騰格里沙漠腹地，1018頂帳篷散落在沙漠里，營地內(nèi)陳設(shè)精致、設(shè)施齊全。沙漠營地精心規(guī)劃了多個功能區(qū)域，在這里年輕人可與三兩好友仰望星空，也可參加沙漠越野、滑沙等活動。下一步，寧夏將探索“沙漠+康養(yǎng)”“沙漠+拓展”等模式，為不同游客帶來多樣化的體驗。
露營是戶外運動的一大熱點，部分地區(qū)完善露營基地配套服務(wù)設(shè)施，開展多種戶外運動項目，在營地周邊配套登山、徒步、賽車、馬術(shù)等戶外運動設(shè)施，提升消費體驗。
隨著相關(guān)政策出臺，戶外運動行業(yè)加快創(chuàng)新創(chuàng)造，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景大量涌現(xiàn)。當前，不少地區(qū)推進戶外運動與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯(lián)景區(qū)景點、度假區(qū)，帶動周邊住宿、餐飲、購物等消費。
夏日傍晚，江蘇蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖畔人頭攢動，在金雞湖景區(qū)西岸的風之園碼頭，等待下水體驗帆船運動的游客排起了長隊。蘇州姑蘇區(qū)居民徐晨輝排在隊伍最前面，他喜歡運動，但進行水上運動還是頭一回。
在碼頭上，接受培訓后，穿上救生衣、登上帆船，在落日余暉中，徐晨輝駕駛著帆船朝著金雞湖中心駛?cè)ィ骸疤猛媪耍∷线\動簡單易學，老少皆宜。”
在水域眾多、江河交匯的江蘇，水上運動持續(xù)火爆。在南京秦淮河上，中外高校學子奮楫擊水，一艘艘龍舟在水面上飛馳；在揚州市郊的鳳凰島國家濕地公園，游客們盡情地開展沖浪板、卡丁船等運動……
蘇州新時代集團文博商旅公司相關(guān)負責人介紹，隨著水上運動越來越火，公司也在不斷豐富文旅產(chǎn)品供給。今年暑期公司打造了“2024金雞湖仲夏嗨游季”，推出水上摩托艇、槳板、皮劃艇等一系列項目，讓市民游客在水流里尋找涼爽。
運動項目多，活動場景逐漸延伸
近日，江蘇宿遷沭陽縣賢官鎮(zhèn)第二屆“村BA”籃球聯(lián)賽在該鎮(zhèn)萬匹公園籃球場拉開帷幕，來自全鎮(zhèn)的22支籃球隊將一決高下。運球、過人、傳球、轉(zhuǎn)身跳投、搶籃板……參賽隊員個個精神抖擻、信心十足，臺下觀眾發(fā)出陣陣喝彩。中場休息時，由村民自編自導自演的精彩文藝節(jié)目，博得觀眾掌聲不斷。
《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動。開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。
“戶外打籃球，出汗又出彩。本屆聯(lián)賽為我們提供一個展示自我、切磋技藝的舞臺，還增進了各村之間的團結(jié)友誼。”賢北村銀億籃球隊隊員文選說。沭陽縣組織以“沭B(yǎng)A”籃球聯(lián)賽為代表的品牌體育賽事，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費需求。今年該縣新河鎮(zhèn)、耿圩鎮(zhèn)等其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）先后舉辦了“村BA”籃球聯(lián)賽，全縣共有170支隊伍、2300余名運動員、裁判員，間接參與人員超12萬人次，鄉(xiāng)村賽事活動氛圍濃厚。
戶外運動受到越來越多人的喜愛。室外球類、騎行、徒步、垂釣等傳統(tǒng)項目熱度不減，露營、飛盤、槳板、匹克球等新興項目逐漸流行。目前，全國戶外運動參與人數(shù)超4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢顯現(xiàn)，活動場景逐漸延伸，新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點吸引眾多年輕人。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，平臺上全國休閑露營相關(guān)品類交易額同比增長近3倍，“露營基地”“戶外露營燒烤”等成為平臺熱門關(guān)鍵詞；“戶外徒步”搜索量同比去年增長近5倍，“徒步”相關(guān)團購訂單量同比增長160%；“騎行”運動相關(guān)團購訂單量同比增長85%。
戶外運動產(chǎn)業(yè)輻射面廣，能直接帶動相關(guān)運動裝備消費增長。快手電商數(shù)據(jù)顯示，二季度，平臺上自行車運動裝備交易總額同比增長超530%，訂單量同比增長近540%，國產(chǎn)老品牌永久、飛鴿、鳳凰等借助短視頻平臺熱度持續(xù)提升；垂釣裝備商品交易總額環(huán)比增長141%。
戶外運動融合體育、休閑、娛樂、生態(tài)、文化等多種元素，有效契合人民群眾慢生活、體驗式、個性化的各類需求。要進一步發(fā)展戶外運動，提高運動的趣味性和參與度，培育廣大居民經(jīng)常參加體育鍛煉的生活習慣，更好實施全民健身戰(zhàn)略。
場地設(shè)施全，提升服務(wù)保障水平
最近，自從參加了社區(qū)組織的公益培訓班后，浙江嘉興經(jīng)開區(qū)嘉北街道友誼社區(qū)居民徐嫻就愛上了匹克球運動。每天早上，她都會直接來到社區(qū)廣場，跟鄰居們打上兩場。“這項運動簡單又好學，特別是在家門口就可以玩，太方便了！”徐嫻說。
當下，匹克球運動持續(xù)升溫。6月初，友誼社區(qū)專門聯(lián)合一家健康機構(gòu)在社區(qū)開設(shè)免費匹克球公益培訓班，吸引不少社區(qū)居民前來體驗。經(jīng)過4周培訓，大家掌握了練習方法，球技進步不少。
“匹克球不僅運動量適中，而且對場地要求也不高。我們積極整合社區(qū)的運動場地設(shè)施資源，讓居民在家門口就享受到戶外運動的快樂，不僅鍛煉了身體，也增進了感情交流。”友誼社區(qū)相關(guān)負責人介紹，多年來，友誼社區(qū)一直致力于為居民提供優(yōu)質(zhì)的文化和體育服務(wù)，根據(jù)居民新需求，宣傳和組織開展豐富的體育健身項目。
《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)。
各地因地制宜，充分利用資源稟賦，加強資源統(tǒng)籌，擴大服務(wù)設(shè)施供給，提升服務(wù)保障水平，不斷提高老百姓暢享戶外運動的可及性、普惠性、安全可靠性和可持續(xù)性。
專家表示，我國幅員遼闊、地形多樣，為發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的條件。下一步，要繼續(xù)完善戶外運動場地設(shè)施的空間布局，推動體育公園建設(shè)，構(gòu)建國家步道體系，優(yōu)化冰雪運動設(shè)施布局，完善山地戶外運動設(shè)施，增加水上運動設(shè)施供給，培育汽車自駕運動營地，加強航空飛行營地建設(shè)，擴大戶外運動場地設(shè)施規(guī)模，壯大戶外運動消費空間，提升戶外運動服務(wù)供給質(zhì)量，激發(fā)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
《 人民日報 》（ 2024年07月31日 19 版）
