繼五糧液提高出廠價后，瀘州老窖在國慶節(jié)也調(diào)整了1573的出廠價。而在中秋節(jié)前，貴州茅臺的市場零售價也不斷走高。一線酒企此舉是否意味著經(jīng)過3年多調(diào)整，高端白酒的調(diào)整已經(jīng)結(jié)束？高端酒將迎來新的發(fā)展趨勢？

高端酒紛紛提價

8月30日，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營銷工作會議，會議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價格調(diào)整為739元/瓶。而五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。

五糧液年內(nèi)做出兩次提價的背后，在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面是企業(yè)控量保價措施得到市場認可，市場價格上漲，企業(yè)將出廠價進行恢復(fù)性調(diào)整符合市場預(yù)期。另外，作為一線龍頭企業(yè)，五糧液與貴州茅臺的差距不能拉的太大。

“五糧液提價的底氣，源于公司上半年銷售做的非常好，全年任務(wù)基本完成。”一位熟悉五糧液的人士對《證券日報》記者表示。

而根據(jù)五糧液發(fā)布的2016年中報數(shù)據(jù)顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)了營收與凈利潤兩位數(shù)的增長。實現(xiàn)營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達到了18.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤為38.9億元，同比增長17.87%。

在五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉看來，“品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價格的市場認可度。“52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標，此時價格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。”

同樣作為高端酒行業(yè)的一員，瀘州老窖1573的價格遲遲沒有上調(diào)。不過，在國慶節(jié)期間這一情況有所改變。

10月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司被爆已下發(fā)《關(guān)于實行國窖1573經(jīng)典裝價格雙軌制的通知》。此舉也是國窖1573國慶后首次對出廠價進行上調(diào)。

依照通知，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價保持不變，計劃外配額價格為660元/瓶。計劃內(nèi)10月份配額暫定為2016年4月份—9月份月均數(shù)的90%。此外，通知還出臺了國窖1573經(jīng)典裝保證金制度，計劃內(nèi)結(jié)算價加收20元/瓶保證金。

對于五糧液與瀘州老窖提價之舉，白酒資深專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，五糧液提價的原因一方面是公司控量保價措施使的產(chǎn)品銷售不錯，另外茅臺市場零售價走高也將帶動其他高端酒的價格上漲，五糧液提價屬于策略性動作而非戰(zhàn)略性舉措。而瀘州老窖對1573進行提價，對公司的業(yè)績影響并不是很大，只要還是1573的銷售量并不多。

此外，山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青認為，國窖1573提價的符號意義大于現(xiàn)實意義，業(yè)內(nèi)人都可以看出打高的目的是為了賣低，即通過拉升國窖1573的心理價位促進比較便宜和親民的普通瀘州老窖品系產(chǎn)品的銷售。

高端酒行業(yè)難言整體回暖

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，A股19家白酒類上市公司業(yè)績整體表現(xiàn)不俗，除了*ST皇臺、金種子酒、順鑫農(nóng)業(yè)和酒鬼酒出現(xiàn)凈利潤下滑外，其他15家白酒企業(yè)的凈利潤均出現(xiàn)了同比上漲。

而對于高端酒整體走勢，鐵犁表示，在經(jīng)濟環(huán)境沒有轉(zhuǎn)變、高端酒在三公消費領(lǐng)域沒有上升的背景下，高端酒難言全面回暖，僅有個別品牌的境遇出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，此輪高端酒價格上漲也僅是階段性的。

至于白酒行業(yè)前三季度的表現(xiàn)，鐵路用了“平穩(wěn)”來形容。“白酒上市公司業(yè)績表現(xiàn)不錯，在其他行業(yè)境遇更加艱難的背景下，白酒上市公司成為資本市場的亮點，但是從白酒整體行業(yè)來看，也只能算比較穩(wěn)定。”

北京海納方舟商貿(mào)公司總經(jīng)理呂咸遜在接受《證券日報》記者采訪時則表示，高端白酒消費需求在2015年已經(jīng)是最低谷，2016年需求開始逐步反彈，主要驅(qū)動力是以茅臺為代表的高端酒實際采購價格降低帶來的民間需求放大，但是高端酒整體需求短時間內(nèi)很難恢復(fù)到2012年的頂峰期。

呂先遜表示，白酒行業(yè)底部已經(jīng)得到確認，正在分化反彈，二、三線名優(yōu)酒和區(qū)域龍頭企業(yè)的中高端酒以及主銷產(chǎn)品在下半年反彈力度最強，2017年應(yīng)該有更好的表現(xiàn)。不過，引領(lǐng)行業(yè)穿越調(diào)整期的關(guān)鍵因素正在由模式創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新為主。

“從目前的市場看，只有飛天茅臺是需求大于供給引發(fā)的價格上揚，并且從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)看飛天茅臺如果不允許預(yù)提2017年的配額，那么市場價格在12月份一定還有一輪上漲。”呂先遜表示。